Маркетинговые войны: BMW против Mercedes — как компании троллят друг друга
Автомобильные гиганты BMW и Mercedes-Benz не только конкурируют на рынке, но и ведут активные маркетинговые войны, часто используя креативные и дерзкие подходы, чтобы подколоть друг друга.
Источник фото: seite1.ru
Конкуренция между BMW и Mercedes-Benz не ограничивается лишь рынком автомобилей. Эти компании часто используют креативные и юмористические подходы, чтобы подшучивать друг над другом. Вот несколько ярких примеров, как они троллили друг друга, создавая незабываемые рекламные кампании и привлекая внимание своих поклонников.
1. День рождения Mercedes-Benz
На 100-летие Mercedes-Benz в 2021 году, BMW выпустила рекламное видео с поздравлением. В видео BMW благодарила Mercedes за "100 лет конкуренции и вдохновения", а затем добавила: "За последние 30 лет было особенно интересно". Это был намек на то, что в последние десятилетия BMW удалось завоевать значительную долю рынка.
2. Реклама перед офисами конкурентов
В 2015 году BMW установила билборд прямо перед офисом Mercedes-Benz в Мюнхене. На билборде была изображена новая модель BMW с надписью: "Простите, Mercedes, вы ничего не можете сделать, чтобы обогнать нас". Этот трюк привлек много внимания и вызвал множество обсуждений в социальных сетях.
3. Ответ на рекламу с футбольными легендами
В 2014 году Mercedes-Benz выпустила рекламное видео с участием легендарного футбольного тренера Юргена Клинсмана, который ездил на новом автомобиле Mercedes. BMW ответила на эту рекламу, выпустив видео, где другой футбольный тренер, Пеп Гвардиола, выбрал BMW. Это была игра на популярности обоих тренеров и их клубов, а также тонкий намек на предпочтения успешных людей.
4. Новый год и праздничные троллинги
На Новый год компании часто выпускают праздничные поздравления, но и здесь не обходится без подколок. В 2020 году BMW выпустила видео, в котором Санта-Клаус пересаживается с оленей на BMW. Mercedes не осталась в стороне и выпустила ответное видео, где Санта предпочел пересесть на Mercedes, намекнув на комфорт и роскошь их автомобилей.
5. Черный юмор на Хэллоуин
В 2016 году BMW разместила в соцсетях изображение своего автомобиля, "переодетого" в костюм Mercedes на Хэллоуин. Подпись к изображению гласила: "Теперь ты можешь быть кем угодно. Даже если это страшно". Mercedes не осталась в долгу и ответила, что лучший костюм для BMW — это остаться самим собой, поскольку быть Mercedes невозможно повторить.
6. Сравнение технологий
В 2018 году Mercedes выпустила рекламный ролик, демонстрирующий свои передовые технологии автономного вождения. BMW ответила видео, в котором их автомобиль с водителем обгоняет Mercedes, ехавший на автопилоте, с надписью: "Настоящие водители выбирают BMW". Это был намек на то, что удовольствие от вождения по-прежнему остается важной частью бренда BMW.
7. Ироничные поздравления с победами
В 2019 году, после победы Mercedes в Формуле 1, BMW разместила в своих соцсетях поздравление. Поздравление гласило: "Поздравляем Mercedes с победой в Формуле 1. Возможно, в следующем году попробуете побороться и на дорогах?" Это была явная попытка намекнуть на их превосходство в производстве серийных автомобилей.
Эти маркетинговые войны между BMW и Mercedes-Benz не только развлекают аудиторию, но и создают дополнительный интерес к брендам. Использование юмора, креативных подходов и тонких подколок делает их рекламные кампании запоминающимися и обсуждаемыми. В конечном счете, такие битвы только усиливают позиции обеих компаний на рынке, привлекая внимание как новых, так и существующих клиентов.